В Казахстане наступает новая эра digital-рекламы

Алматы, 10 декабря 2015 г.

Компания Auditorius, лидер российского рынка алгоритмических закупок медийной интернет-рекламы, по версии авторитетного отраслевого рейтинга Digital Index, объявляет о начале стратегического партнерства на территории Республики Казахстан с коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Kazakhstan.

Сотрудничество означает официальный запуск новой для рекламного рынка Казахстана, но уже получившей широкое распространение во всем мире технологии Programmaticbuying — уникальной возможности закупки таргетированной рекламы через автоматизированные системы в режиме реального времени.

Особенность продукта в том, что технология позволяет рекламодателю осуществлять закупки только той аудитории, которой будет действительно интересно увидеть рекламное сообщение. Посредством programmaticbuying рекламодатель впервые получит возможность не просто осуществлять размещение рекламы на определенных сайтах, а в прямом смысле покупать целевую аудиторию вне зависимости от того, на каком именно сайте она была найдена системой.

Технология предполагает ряд преимуществ и для самих площадок (сайтов, паблишеров). Во-первых, теперь не сайты ищут покупателей, а рекламодатели торгуются за право показывать свою рекламу на том или ином интернет-ресурсе. Площадка же устанавливает минимальную цену показа. А благодаря аукционной модели RTB, каждый рекламный показ продается не по фиксированной цене, а по максимально предложенной. Все это происходит автоматически и в онлайн режиме. Таким образом, сайты, без каких-либо финансовых вложений со своей стороны, получают возможность существенно поднять процент реализуемого инвентаря, что способствует росту доходов сайта. Меньше инвентаря остается нераспроданным, а доход с показа увеличивается. Помимо этого площадки могут более четко оценить свою аудиторию через анализ пользователей, которые посещают сайт.

Programmatic открывает абсолютно новый подход к взаимодействую с аудиторией. Реклама переходит от традиционного сообщения всем пользователям к персонализированному обращению к конкретной целевой группе. Это стало возможным благодаря технологии bigdata (больших данных), позволяющей собирать информацию об истории посещения и других действиях пользователей в Интернете.

«Стоит заметить, что вся информация носит деперсонализированный, то есть обезличенный характер. Проще говоря, мы не идентифицируем конкретного пользователя и не знаем его имя и фамилию, но на основании полученных данных мы знаем, чем он увлекается, что ему интересно, на какие сайты он заходит и т.д.  Такая информация позволяет нам осуществлять показ баннера именно тому пользователю, кому она может быть максимально интересна. Для рекламодателей это означает, что бюджет не тратится на нецелевых пользователей, а ваша реклама транслируется только вашей целевой аудитории. Такой более точечный таргетинг позволяет значительно повысить уровень вовлеченности в продукт», — комментирует Валерий Кашин, сооснователь Auditorius.

Рынок программатик-закупок является одним из самых быстрорастущих сегментов интернет-рекламы во всем мире. Согласно данным компании MagnaGlobal, мировой рынок programmatic только в 2014 году удвоился по сравнению с цифрами годом ранее, и составил $21 млрд. Так, по оценкам российского отделения международной ассоциации IAB, около 20% доходов площадок от медийной рекламы в 2014 году пришлись на programmatic (3,8 млрд. руб/98,9 млн.долл.). Для сравнения к 2016 году рынок programmatic в США составит до $20,41 млрд или 63% от рынка медийной рекламы.

Auditorius рассматривает казахстанский рынок как перспективное направление развития своих бизнес-интересов, в том числе в части общей стратегии диверсификации бизнеса в условиях неблагоприятной внутриэкономической конъюнктуры. В планах компании — совместно с партнером занять лидирующую позицию на локальном рынке за счет распространения своей экспертизы алгоритмических закупок.

«Мы уверены, что новейшие рекламные технологии на основе концепций programmatic и bigdata будут по достоинству оценены нашими казахстанскими друзьями. Мы сделаем все возможное, чтобы доказать, что это не веяние моды, а действительно эффективный инструмент продвижения в Интернете, который должен быть в каждом медиа-миксе современного рекламодателя», — добавил Геннадий Нагорнов, коммерческий директор и сооснователь Auditorius.

«Стратегическое всестороннее партнерство с компанией Auditorius — большой шаг вперед как для развития нашей группы, так и всего отечественного рынка digital-рекламы, демонстрирующего наиболее уверенную динамику развития среди всех видов медиа в Казахстане. В период экономических пертурбаций для рекламодателя важнее всего найти наиболее выигрышный подход к своему потребителю, который поможет доставить рекламное сообщение строго по назначению. Технологии уровня programmatic buying призваны решить именно эту задачу. Уверен, что совместно с нашими российскими друзьями мы успешно представим рынку новые возможности и подходы, которые будут удобны для рекламодателя и самое главное — эффективны», — резюмирует управляющий директор Dentsu Aegis Network Kazakhstan Виктор Елисеев.

Auditorius
Auditorius — ведущая российская независимая компания в области RTB/programmatic и обработки данных.
Auditorius является крупнейшим независимым игроком на рынке Programmatic Buying в России, предоставляющим уникальную совокупность технологий для осуществления аудиторных закупок и ретаргетинга.

В частности, под брендом tBh в 2014 году была запущена технологическая компания, занимающаяся сбором и обработкой деперсонализированной информации о пользователях Интернета и формирующая аудиторные сегменты на основе их интересов и предпочтений. В мае 2015 года Auditorius запустил собственную многофункциональную платформу по управлению медийной интернет-рекламой — Auditorius Programmatic Buying Platform, которая стала конкурентоспособной альтернативой для профессионального «закупщика рекламного инвентаря» от корпорации Google — Double Click Bid Manager. В сентябре 2015 года Auditorius завершил стратегическую задачу по построению собственной автономной вертикально интегрированной экосистемы программатик-продуктов, позволяющей осуществлять закупки интернет-рекламы без участия посредников.

Сейчас в портфеле компании сотрудничество с ведущими международными рекламными группами, представленными в России, что обеспечивает присутствие в клиентском листе 8 из 10-ти крупнейших рекламодателей Рунета.

В планах компании на 2016–2017 гг., помимо активного роста на рынках стран СНГ, выход на европейский и азиатский рынки.
Официальный сайт: www.auditorius.ru

Dentsu Aegis Network Kazakhstan
Группа коммуникационных агентств Dentsu Aegis Network Kazakhstan входит в состав международного холдинга Dentsu Aegis Network, одного из мировых лидеров в области медиа-коммуникаций и маркетинговых решений.

Коммуникационная группа Dentsu Aegis Network Kazakhstan представлена агентствами TFF-CA/CaratKazakhstan, QuattroMedia/VizeumKazakhstan, EX-TV Media CA.
Основные направления деятельности группы включают стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний во всех видах медиа; аудит и мониторинг рекламных кампаний; разработку комплексных коммуникационных стратегий; исследования и аналитика; медиабаинг и медиаразмещение; проведение медиатренингов; PR и спонсорские интеграции.
Официальный сайт: www.dentsuaegisnetwork.com

Дмитрий Гордиенко